Système U
"Des valeurs fortes et des prix bas”.
Dundee Production
L’enjeu
Trouver un nouveau territoire de communication grâce à un nouveau positionnement.
insight
Organisés en coopérative, les Magasins U proposent un modèle de distribution permettant d’accompagner les changements de consommation, de réconcilier le consommateur avec le citoyen et plus globalement les différents acteurs du secteur.
L’enseigne construit cette réconciliation au niveau local, au plus proche des producteurs, des transformateurs et des Français : c’est l’objet de sa nouvelle campagne de communication.
Méconnu, le modèle prôné par la coopérative est celui d’un double engagement : des valeurs – sociétales, sociales et environnementales – et des prix parmi les plus bas de la distribution.
Les Magasins U expriment désormais cette vision à travers une nouvelle revendication : “Des valeurs fortes et des prix bas”.
LE DISPOSITIF
Pour valoriser ce double engagement de l’enseigne au niveau national, un dispositif média 360° est mis en place : un film de marque lance la nouvelle campagne, des formats courts plus rationnels, mettent l’accent sur les engagements de l’enseigne.