Ulys simplifie la route
Ce n’est pas parce qu’on a rendu la route plus simple que vous n’avez plus le droit de râler.
Objectif
Positionner Ulys comme la solution de paiement unique de télépéage, stationnement et recharge électrique qui simplifie la route. Elle sera diffusée en VOL, radio, print et digital.
Parti-pris
Drôle et décalée cette campagne fait la part belle aux râleurs à travers 3 films qui portent la nouvelle signature de marque : « Ulys simplifiez-vous la route ». Signature qui met en exergue la nouvelle posture de la marque : simplifier la mobilité routière grâce à une solution de paiement unique et des services dédiés.
« Ce n’est pas parce qu’on a rendu la route plus simple que vous n’avez plus le droit de râler ».
Australie.GAD a pris le parti de s’appuyer sur une attitude typiquement française qui est de râler au volant et de s’en amuser en déjouant 3 moments clés qui rendent la route plus complexe pour les automobilistes : le paiement au télépéage, le rechargement à la borne électrique et le stationnement.
FILM
La Direction artistique met ainsi en scène des râleurs qui, bien qu’abonnés Ulys, continuent de râler malgré un trajet sans encombre. On leur accorde ici, la possibilité de continuer à vivre ce petit plaisir de râler en totale mauvaise foi.